Il motore di ricerca (google, yahoo, virgilio ecc.) rappresenta, oggi, la vetrina pubblicitaria principale per accaparrarsi le migliori fette di mercato e collocare, molto più agevolmente, i propri prodotti/servizi offerti.

Infatti ci si affida, quasi esclusivamente, a tali strumenti per valutare fornitori, clienti, beni e servizi.

Quindi, possiamo immaginare quanto sia importante e vitale per le aziende che mirano al Web Market, il posizionamento sui motori di ricerca e la scalata ai primi posti dei motori di ricerca.

È proprio in questa realtà, identificata meglio come Web Marketing, che si collocano tutte quelle figure che, con le loro competenze professionali, intervengono in modo pianificato e mirato permettendo ad un sito di raggiungere la “vetta della classifica”.

Il Web Marketing abbraccia svariate e sempre più innovative attività: campagne AdWords, tecniche SEO, SEM, Keyword Advertising, Facebook Advertising, eMedia Planning, Social Media Marketing.

Ci soffermiamo su due figure principali il SEO (Search Engine Optimization) ed il SEM (Search Engine Marketing)

Con il termine SEO andiamo ad identificare quella figura professionale che si occupa dell’ottimizzazione del sito per i motori di ricerca. Le attività di Seo consistono nell’identificare le parole chiave che meglio rappresentano il sito e di posizionarlo ai primi posti.

Fase essenziale è la pre-analisi, step in cui il SEO identifica, analizza e corregge le criticità con interventi che mireranno a due macro aree: interventi on-site (attività che si svolgono direttamente sul sito) ed interventi off-site (attività esterne al sito).

L’acronimo SEM è, invece, legato al professionista che intraprende operazioni volte a dare visibilità al sito web in modo da generare traffico al fine di avere un ritorno economico. Quindi il SEM identificandosi prettamente nell’aspetto commerciale, tende a valorizzare al massimo la singola visita al sito, utilizzando idonei supporti di reportistica ed analisi per poter meglio comprendere il comportamento del visitatore, ed utilizza le attività di SEO per raggiungere gli obiettivi prefissati da vevo bellimbusto.